小马礼品代发网:本篇文章主要剖析拼多多的增长逻辑。
一、根本状况
上线时间:15年10月
用户量:现打破3亿
GMV:2017年超越1k亿,国内排名第三(同年,淘宝10k亿,京东13k亿)
日单量:于去年11月超越京东
二、拼多多的增长逻辑
从上述的数据来看,上线两年半,但GMV曾经到达了国内电商第三名,远超唯品会、蘑菇街等老牌电商企业,日单量更是曾经超越了京东。
如此快的增长速度,背后对应的是怎样的产品和运营战略呢?
下面这篇文章将试图剖析出拼多多的增长逻辑。
2.1 用户增长的根本认知
为了能愈加深化的剖析,作者先温习了范冰所著的《增长黑客》一书,这本书的理论局部讲述了一个完好的增长黑客理论的流程。
书中理论局部的脉络梳理如下:
搭建增长团队;
好产品是增长的关键——找到产品的“aha!”时辰;
肯定增长的杠杆;
快节拍实验。
总结起来就是:首先搭建完好的增长黑客团队,经过寻觅产品对用户增长最为中心的价值点(“aha!”时辰),然后经过快速迭代的增长实验,让更多的用户体验到“aha!”时辰,从而取得增长。
同时,文章还提到了一个重要的用户增长模型——AARRR模型,分别是“拉新-激活-留存-付费-自传播”,下文中我也将用到这个模型对拼多多的增长逻辑做一个梳理。
2.2 拼多多的增长模型
2.2.1 拉新
目前拼多多App的主要拉新渠道是微信生态导流。